Alicerça-se a investigação em uma abordagem de viés qualitativo/exploratório para seu desenvolvimento. O capítulo 2 trata da publicidade social, seus conceitos, origens e relações com a sociedade em si, além dos aspectos éticos como parte de sua construção. Em seguida, o capítulo 3 aborda o discurso publicitário, primeiramente, desconstruindo suas funções e objetivos sob a ótica da análise de discurso francesa, de Michel Pêcheux. Isso posto e conceituado, se busca entender o discurso publicitário social, sua estrutura e métodos de funcionamento a partir do uso de ferramentas linguísticas e semânticas usadas pela redação e dão base comunicacional para a efetivação da persuasão em suas peças. Por fim, no capítulo 4 analisa-se três casos de campanhas envolvendo a publicidade social, aplicando os conhecimentos adquiridos no referencial teórico. Desta forma, conclui-se que o discurso publicitário em campanhas publicitárias sociais é construído a partir da apropriação do discurso persuasivo da publicidade comercial, assim como suas técnicas e estruturas textuais para efetivar seus objetivos comunicacionais, substituindo o produto por uma problemática da sociedade em busca de alterar comportamentos e opiniões em prol de uma causa social. Destaca-se também, neste contexto, o papel e importância da redação e do profissional da publicidade envolvido: o redator, suas escolhas, domínio de técnicas e olhar crítico sobre os problemas sociais para a construção de discursos que sensibilizem de fato o consumidor para as problemáticas da sociedade. [resumo fornecido pelo autor.

Essa relação entre a elaboração de um planejamento eficaz e a necessidade de aproximar o consumidor aos produtos, marca ou serviço pode ser aperfeiçoada por meio da redação publicitária, responsável pela composição do texto escrito em anúncios publicitários. Nesse sentido, o presente artigo tem por objetivo verificar a importância de sua utilização em peças produzidas para as novas mídias, possibilitando uma maior adesão dos clientes nas propostas de uma determinada campanha publicitária, culminando em benefícios comerciais. A investigação se justifica, tendo em vista que a produção de textos escritos está intimamente ligada ao processo criativo essencial para atividades de comunicação. Dessa forma, o redator publicitário atua desde o desenvolvimento do conceito de uma ação de marketing até o fechamento da campanha de divulgação. Para tanto, a metodologia se baseou, em primeira instância, em caráter bibliográfico, com levantamento das obras sobre o tema. Além disso, foi realizado um estudo de caso de duas campanhas do Burger King, já que, nelas, foi possível verificar a criatividade ao utilizar a linguagem escrita, alcançando públicos de diferentes faixas etárias, sem abrir mão da essência estética da marca. Concluiu-se que a língua verbal escrita, na elaboração de peças publicitária de mídias digitais, é essencial para qualquer mecanismo de publicidade utilizado por uma empresa no sentido de fidelizar seus clientes para uma campanha. Para isso, ela deve ser bem elaborada, interessante e bem organizada, com o fim de convencer as pessoas de que produtos e serviços são essenciais para a vida delas e, com isso, induzi-las ao consumo.

A redação publicitária faz parte da área de criação de uma agência de comunicação. Dentro das faculdades de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, ela costuma ser uma das disciplinas curriculares. Sua especificidade é a de criar ideias, por meio do texto, para solucionar as questões do contratante. Seja para um produto, serviço ou marca, o Redator publicitário trabalha para solucionar um determinado problema de comunicação. Ele transforma ideias em conteúdos para peças publicitárias, de acordo com o posicionamento definido entre o cliente e a agência que o atende.

Sua matéria prima é a escrita. Não é algo fácil, mas, para quem gosta, é muito prazeroso: significa trabalhar com a imaginação, a concretização de ideias por meio das palavras. É preciso conhecê-las bem para ter a habilidade de resumir estratégias de negócios em poucas frases. E o resultado da sua criatividade, inventividade e esforço será divulgado em diferentes veículos midiáticos na forma de textos diversos, frases, slogan, títulos, roteiros de filmes publicitários para a TV, spots de rádio, anúncios de jornais, revistas e internet.

É importante destacar que seu trabalho faz parte de uma equipe, da qual fazem parte outras funções dentro uma agência. O diretor de arte é o principal parceiro do redator no detalhamento do pedido do cliente, definindo juntos o conceito de determinada campanha. Além das agências, o redator pode trabalhar diretamente com empresas que mantêm equipes de Marketing ou por conta própria, como freelancer ou prestador de serviços.

Por falar nisso, o publicitário que se dedica à função de redator deve entender de marketing, pois atua sob seus pilares. E é essencial também ler muito, sobre diferentes temas para saber escrever, gostar de escrever e continuar aprendendo a fazê-lo, sempre! A criatividade é ferramenta fundamental para um redator publicitário, mas não é algo natural: é possível desenvolver e treinar essa característica. O primeiro passo é manter a mente aberta e curiosa, entendendo a criatividade como uma habilidade para resolver problemas. Em outras palavras, é preciso absorver conteúdos para produzir novos.

A norte-americana Elizabeth Gilbert, autora do livro campeão de vendas “Comer, rezar e amar”, tem uma afirmação interessante a esse respeito: “Um vida criativa é qualquer vida em que consistentemente, rotineiramente, repetidamente e constantemente você escolhe o caminho da curiosidade ao invés do caminho do medo. Não uma vez, nem duas, nem algumas vezes, mas o tempo todo. Todas as vezes”.